當前，網(wǎng)絡零售發(fā)展的不斷沖擊、消費需求結構的調(diào)整以及經(jīng)營成本的上升，使得實體零售發(fā)展陷入僵局。11月11日，中國政府網(wǎng)發(fā)布了《國務院辦公廳關于推動實體零售創(chuàng)新轉型的意見》(以下簡稱《意見》)，這無疑是給飄搖在寒風中的廚房設備實體零售一個避風港。

　　在“雙11”這一微妙的時刻發(fā)文力挺實體零售，體現(xiàn)了政府對實體企業(yè)經(jīng)濟的重視程度。《意見》中扼要說明實體零售的重要性，實體零售是商品流通的重要基礎，是引導生產(chǎn)、擴大消費的重要載體，是繁榮市場、保障就業(yè)的重要渠道。《意見》從調(diào)整商業(yè)結構、創(chuàng)新發(fā)展方式、促進跨界融合三個方面明確了創(chuàng)新轉型的9項主要任務，并從優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、強化政策支持兩個方面提出了7類政策措施。

　　事實上，在近年來實體零售普遍遇冷的情況下，不少行業(yè)內(nèi)的廚房設備企業(yè)也在紛紛調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，而涉足網(wǎng)上商城、積極拓展新業(yè)態(tài)等都是主流的突圍方向。面對此現(xiàn)狀，廚房設備行業(yè)如何發(fā)展呢?

　　線上線下融合是趨勢

　　據(jù)統(tǒng)計，“雙11”各大電商平臺累積全天銷售近1800億元，其中天貓占比68.2%，24小時銷售額達到了1207億元，高調(diào)進入“千億時代”，而京東銷售額也超過了400億元。

　　一邊是電商的火熱，另一邊卻是實體零售的遇冷，近年來實體零售不斷被唱衰。很多人將廚房設備實體零售的衰落歸因于電商的沖擊，事實上實體零售與虛擬電商并非完全處于互相沖突的狀況。馬云認為，未來最主要的是線上線下結合。他說，以后“純電商”的日子會越來越難過。

　　此次《意見》也提出，實體零售應促進線上線下融合。包括建立適應融合發(fā)展的標準規(guī)范、競爭規(guī)則，引導實體零售企業(yè)逐步提高信息化水平，將線下物流、服務、體驗等優(yōu)勢與線上商流、資金流、信息流融合，拓展智能化、網(wǎng)絡化的全渠道布局。同時，鼓勵線上線下優(yōu)勢企業(yè)通過戰(zhàn)略合作、交叉持股、并購重組等多種形式整合市場資源，培育線上線下融合發(fā)展的新型市場主體。

　　如今，不少實體零售企業(yè)也在進行著O2O(線上線下互動)探索，但目前國內(nèi)也只有少部分企業(yè)能夠做到高效融合。廚房設備零售行業(yè)是非常傳統(tǒng)的行業(yè)，線上線下融合的核心——物流、終端門店、企業(yè)后臺的系統(tǒng)一體化等投入成本太高，目前很多廚房設備企業(yè)沒有錢投入;同時很多企業(yè)IT技術應用還非常落后，企業(yè)內(nèi)部與終端依然存在信息孤島。《意見》提及的調(diào)整業(yè)態(tài)結構具有很強的現(xiàn)實意義，廚房設備行業(yè)培育線上線下融合發(fā)展的新型市場，還有很多的問題要解決，很長的路要走。